Heineken занялась производством энергетиков

Нидерландская пивоваренная компания Heineken начала производить энергетические напитки. Речь идет об энергетике Solar Power, который разливается на мощностях петербургского завода. Стоит отметить, что среди безалкогольных напитков категория энергетиков является одной из самых быстрорастущих. По итогам минувшего года она возросла на 17,9%.
 
Стоимость энергетика Solar Power в традиционной рознице будет составлять 80–90 рублей. Отгрузка нового продукта уже началась. Напиток поставляется компанией в розничные сети в банках емкостью 0,45 л. Для сравнения: стоимость 0,25 л банки энергетического напитка Red Bull составляет 89,9 руб., 0,5 л банки Burn — 119,9 руб., а 0,5 л банки Flash Up — 51,9 руб.
 
По оценкам Euromonitor, объем российского рынка энергетических напитков по итогам прошлого года в натуральном выражении составил 184,9 млн литров, а в денежном — 38,84 млрд рублей. В текущем году он должен возрасти до 202 млн литров (40,7 млрд рублей). В целом объемы потребления энергетических напитков в Российской Федерации несколько ниже, нежели в странах Восточной Европы.
 
Руководство Heineken рассчитывает на то, что вывод на российский рынок нового продукта позволит компании привлечь новых потребителей из числа молодежи, ведущей активный образ жизни и не употребляющей алкоголь.
 
Из работающих на российском рынке крупных пивоваренных компаний собственный энергетический напиток есть лишь у «Балтики». Речь идет об энергетике Flash Up, продажи которого в прошлом году выросли на 14,7%.
 
По мнению экспертов, интерес Heineken к выпуску энергетических напитков продиктован тем фактом, что их маржинальность выше, нежели у пива. Руководитель ЦИФРРА В. Дробиз полагает, что по мере дальнейшего падения российского пивного рынка доля новых продуктов в портфелях пивоваренных компаний будет только возрастать.