Coca-Cola решила отказаться от использования 200 брендов

Coca-Cola анонсировала почти двукратное сокращение портфеля брендов. Компания свернет производство продукции под 200 торговыми марками. На данный момент в портфель Coca-Cola входит порядка 500 брендов. Об этом пишет CNN.

Компания решила отказаться от выпуска в США диетической колы Tab, «умной» воды Smartwater, овощных и фруктовых напитков Odwalla и Zico. Полный перечень брендов, продукция которых будет снята с производства, производителем газировки не раскрывается.

Инициатором сокращения портфеля брендов является руководитель Coca-Cola Д. Куинси. Минувшим летом он сообщил, что продукция многих брендов из портфеля Coca-Cola продается на строго определенных рынках. В общей выручке на такие продажи приходится не более 2%. Благодаря сокращению портфеля компания получит возможность сосредоточиться на развитии самых прибыльных продуктов.

Из-за карантина рестораны по всему миру были закрыты. Бизнес Coca-Cola от этого пострадал. По итогам третьей четверти выручка компании составила 8,7 млрд USD, что на 9% меньше прошлогоднего результата. Из-за эпидемии продажи спортивных напитков и воды сократились на 11%.