PepsiCo начнет производить пиво и зельцеры

Юристы PepsiCo подали заявку на регистрацию товарного знака Rockstar. Из документа следует, что компания планирует использовать его для производства спиртных напитков.

В частности, под брендом Rockstar будут производиться фруктовые коктейли, зельцеры, пиво и солодовые напитки. В настоящий момент бренд Rockstar для выпуска спиртных напитков PepsiCo не используется.

Компания стала собственником торговой марки Rockstar в минувшем году. Она заплатила за нее 3,85 млрд USD. С 2009 года компания являлась дистрибьютором Rockstar на североамериканском рынке. Запуск производства алкогольных напитков под уже известным потребителям брендом даст PepsiCo возможность воспользоваться преимуществом. За счет расширения ассортимента лояльная Rockstar аудитория увеличится.

По словам исполнительного директора Р. Лагуарта, решение о выходе PepsiCo на алкогольный рынок будет принято в течение нескольких кварталов. В этом году компания представила серию безалкогольных коктейлей Neon Zebra (маргарита, виски-сауэр, мохито и дайкири). Для приготовления коктейлей в них достаточно добавить соответствующий алкоголь. Новинка ориентирована на молодую аудиторию.