Aviation Gin будет продан Diageo более чем за 600 млн USD

Коммерческие структуры Davos Brands и Aviation Gin перейдут под контроль британской компании Diageo. Они владеют торговой маркой Aviation American Gin, одним из соучредителей которой является актер Р. Рейнольдс. По итогам сделки Рейнольдс сохранит присутствие в капитале производителя джина.

Британский холдинг заплатит за бренд 610 млн USD. Первоначальный платеж составит 335 млн USD. Еще 275 млн USD будут выплачены через десять лет по результатам работы бренда. Сделка будет закрыта в этом году.

В портфель Davos Brands входят такие торговые марки, как Balcones Distilling, iichiko Shochu, Sombra Mezcal, Astral Tequila, Aviation American Gin и TYKU Sake. Рейнольдс вошел в капитал бренда два года назад. Он является собственником миноритарной доли. Актер часто снимается в рекламе джина.

В частности, джин был прорекламирован Рейнольдсом в рекламном ролике телевизионных приемников Samsung. Кроме этого, он участвовал в съемках рекламы, в которой родившаяся 29 февраля женщина употребляет на свое 84-летие первый в жизни «легальный» алкоголь.

Одним из последних рекламных роликов Рейнольдса стал ответ на рекламу стартапа Peloton, который производит подключаемые велотренажеры. Ролик Peloton был признан сексистским. В нем снялась актриса М. Руиз. Рейнольдс предложил ей сняться в ответном ролике с рекламой джина.