Molson Coors начнет производить крепкий алкоголь

Компания Molson Coors решила сократить ассортимент пивных брендов. Параллельно пивоварня запустит производство виски в партнерстве с Bardstown Bourbon Co. Стоимость купажа из трех бурбонов и колорадского односолодового виски будет составлять 60 USD за бутылку емкостью 750 мл.

Никогда прежде крепкие спиртные напитки Molson Coors не производила. Запуск производства виски говорит о том, что пивоварня пытается диверсифицировать и премиумизировать свой портфель брендов. Выбор на виски пал не случайно. В течение последних 20 лет продажи этого алкогольного напитка в США непрерывно росли. Пивоваренная компания решила этим воспользоваться. Виски Five Trail будет выпускаться Molson Coors на постоянной основе. Таким образом, об одноразовом релизе речи не идет.

Molson Coors снимет с производства пиво 11 брендов, представленных в экономичном сегменте. Данный шаг направлен на усиление премиумизации портфеля. Частично эта цель будет достигнута с помощью зельцеров, спрос на которые продолжает оставаться на довольно высоком уровне. Во втором полугодии доля Molson Coors на североамериканском рынке зельцеров увеличилась в два раза.